Von der Mission zur Maßnahme

Strategisches Kulturmarketing

16. MÄR 2018 - 17. MÄR 2018 | LUDWIGSBURG
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Merken
Kulturmanagement / Öffentlichkeitsarbeit

Beschreibung

In vielen Kultureinrichtungen dominiert nach wie vor das „Marketing aus dem Bauch“: es ist sehr stark gefühlsgesteuert, es ist personenzentriert und „irgendwie“ glaubt man zu wissen, was die Besucher erwarten könnten und gestaltet dementsprechend sein Marketing. Demgegenüber wird hier ein Kulturmarketingansatz entwickelt, der strategisch, d.h. zukunftsorientiert und nachhaltig ausgerichtet ist. Den Seminarteilnehmern wird damit ein Instrument an die Hand gegeben, das es ihnen ermöglicht, für ihre eigene Kultureinrichtung ein langfristiges Marketingkonzept zu entwickeln. Ausgangspunkt ist dabei zunächst das eigene Organisationsziel, wie es sich im Mission Statement manifestiert: Was ist Zweck und Aufgabe der Kultureinrichtung? Diese Ziele lassen sich aber nur unter bestimmten Rahmenbedingungen realisieren, weshalb in einem zweiten Schritt diese genauer analysiert werden sollen. Sind Ziele und Realisierungsbedingungen geklärt kann gefragt werden, welche Strategien zur Umsetzung zweckmäßig sind. Erst auf dieser Basis können die entsprechenden Marketinginstrumente entwickelt und ihr Einsatz geplant werden: Welche Produkte bieten wir an (Programm- und Produktpolitik)? Was kosten diese (Preis- und Rabattpolitik)? Wie kommen diese Produkte zu den Besuchern bzw. diese zu den Produkten (Distributionspolitik)? Wie kommunizieren wir mit den Besuchern (PR-Politik)? Welchen Service bieten wir (Servicepolitik)? Und schließlich ist zu fragen: Sind die Ziele erreicht worden? Und wenn nicht: Woran lag es?

Veranstaltungsleitung

Dr. Tom Schößler

Diese Veranstaltung richtet sich an

MitarbeiterInnen aus Kulturbetrieben aller Sparten

Veranstaltungsort

Pädagogische Hochschule
Reuteallee 46
71634 Ludwigsburg

In Google Maps öffnen

Weitere Veranstaltungen dieses Anbieters

Publikum finden und binden Audience Building

29. Jun 2018 - 30. Jun 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Von Kosten und Leistungen Internes Rechnungswesen im Kulturbetrieb

29. Jun 2018 - 30. Jun 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Soll und Haben Kaufmännisches Rechnungswesen

20. Jul 2018 - 21. Jul 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Facebook, Twitter & Co. Onlienkommunikation

20. Jul 2018 - 21. Jul 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Steuerung und Navigation Controlling

21. Sep 2018 - 22. Sep 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Aus eigener Kraft. Eigenfinanzierung und Kalkulation

12. Okt 2018 - 13. Okt 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Von der PR-Konzeption zur PR-Kontrolle Kommunikationsmanagement

12. Okt 2018 - 13. Okt 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Systematisch Spenden sammeln Fundraising

09. Nov 2018 - 10. Nov 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen

Information ist Wissensvorsprung Datenmanagement und Berichtswesen

07. Dez 2018 - 08. Dez 2018 | Ludwigsburg
Veranstalter: Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg

Weiterlesen